Cursos · Datos y territorio
Encuestas: contratar, leer y no dejarte engañar
Cómo interpretar correctamente una encuesta, detectar manipulación metodológica, negociar y supervisar a una casa encuestadora, y montar un sistema propio de seguimiento de bajo costo para decidir durante la campaña.
- Duración8 horas
- NivelIntermedio
- Módulos4
- Temas15
- Prácticas4
20
Temario
4 módulos · 15 temas · 4 prácticas
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Módulo 012 h
Fundamentos
- Población, muestra y margen de error
- Nivel de confianza y qué significa realmente
- Tipos de levantamiento y sus sesgos
- Por qué dos encuestas pueden diferir sin que ninguna mienta
PrácticaLectura crítica de tres fichas técnicas
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Módulo 022 h
Detección de manipulación
- Preguntas sesgadas y orden de las opciones
- Muestras mal distribuidas
- Ponderaciones que no se explican
- Encuestas de posicionamiento disfrazadas de estudio
PrácticaAuditoría de una encuesta publicada
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Módulo 032 h
Contratación y supervisión
- Qué exigir en la propuesta técnica
- Supervisión del levantamiento en campo
- Entregables mínimos y bases de datos
- Rangos de costo y qué justifica cada uno
PrácticaRedacción de tus términos de referencia
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Módulo 042 h
Sistema propio
- Tracking de bajo costo y sus límites
- Indicadores a seguir durante la campaña
- Uso de resultados para decidir, no para presumir
PrácticaDiseño de tu tracking semanal